这项研究发表在同行评议的期刊《健康营销季刊》上，调查了30名年龄介于18至35岁的女性，他们在2021年新冠肺炎封锁期间采纳社交媒体平台Facebook、Instagram和TikTok上的饮食和锻炼信息的影响因素。
研究的首席作者、媒体与传播学系的博士研究生克莱尔·戴维斯表示，初步研究结果表明女性与社交媒体上的健康信息（由影响者推广）同样愿意接受，就像来自公共卫生传播者一样。
她说：“我们所采访的女性在社交媒体上接受饮食和锻炼信息的意愿很大程度上受到‘连接’或可共鸣感的影响。”
“社交媒体影响者通过与受众建立关系并分享自己生活和行为的趣事来体现这种联系。在疫情期间，许多女性在线上寻求连接感和探索健康生活方式。”
虽然世界大部分已经摆脱了新冠肺炎封锁的影响，但戴维斯女士表示，许多被调查的女性在疫情后继续参与由健康影响者推广的饮食和锻炼计划，因为这些计划围绕共同的健康和生活目标产生了“友谊和社区”感。
“独家在线社区的接入，再加上与影响者的‘见面与问候’，对女性决定是否接受特定计划或饮食是一个吸引因素。”
研究中的一个参与者称被其他女性在一个私人Facebook群体中对一种食补的强烈推荐所影响。参与者还表示，如果推广者与自己有类似的生活或健康经历，甚至外表相似，就会非常鼓励接受并坚持饮食和锻炼计划。
这项研究还发现，接触到其他女性的个人 testimonials 和封闭在线社群中的‘变化前后’图像是塑造女性对健康理解和行为的重要因素。
一位研究参与者称，因为其他女性在一个与影响者Jessica Sepel（JSHealth维生素的名气）相关的封闭Facebook群体中对一种食补的强烈推荐，她被影响开始服用。
